Media Kit para Coaches: 7 elementos que geram reservas (baseado em dados reais)
Um media kit de coach não é o mesmo que o de um conferencista. Estes 7 elementos são os que o comprador realmente procura — e os que faltam em 80 % dos sites de coaches.
Equipa mediakitpro10 de maio de 20266 min de leitura
O coach que confunde o seu media kit com o de um conferencista ou influenciador perde reservas. O comprador de coaching procura outra coisa: certeza sobre o método, prova de resultados, sensação de fit pessoal.
Falámos com responsáveis de RH e compradores de coaching executivo de empresas portuguesas (BCP, EDP, Galp entre outras) sobre o que os faz contratar um coach. Estes são os 7 elementos não negociáveis de um bom media kit de coach.
Porquê um media kit específico para coaches
As buyer personas são diferentes:
Conferencista vende presença e mensagem (curto, evento pontual)
Influenciador vende audiência e reach
Coach vende transformação a médio prazo — processo, não evento
O media kit reflete essa diferença. Se copia a estrutura de um speaker, não convence. Vejamos o que SIM funciona.
Elemento 1: Posicionamento ultra-claro
O problema
A maioria dos coaches diz: «coach executivo e de equipas para dirigentes em transformação».
Quem não cabe aí? Ninguém. Por isso ninguém se destaca.
O que funciona
Posicionamento concreto:
«Coach executiva para CFOs e diretores financeiros que estão a 12-24 meses de saltar a CEO.»
«Coach de equipas remotas para empresas tech com 50-200 funcionários que crescem +30 % anual.»
Quanto mais estreito, mais claro o seu fit, mais fácil que o recomendem.
No media kit
Tagline no hero: 8-12 palavras max
Bio: explique PORQUÊ trabalha com esse nicho concreto
«Para quem NÃO trabalho» — opcional, muito eficaz
Elemento 2: A sua metodologia visível
O problema
«Trabalho com metodologia própria, baseada em anos de experiência.» — Vazio.
O que funciona
Torne-a visual e nomeável:
«Método CFO-to-CEO de 6 meses»: 1) Diagnóstico 360°, 2) 12 sessões quinzenais, 3) Plano de visibilidade executiva, 4) Coaching shadow em 2 board meetings
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Dicas de visibilidade direto na sua caixa de entrada
Uma dica prática a cada 2 semanas para conferencistas, coaches e consultores. Cancele quando quiser.
ChatGPT pode acelerar o seu media kit — se souber como lhe pedir. 12 prompts comprovados para bio, outreach a clientes, citações polidas, descrições de palestras e mais.
Um media kit sem testemunhos não converte. Mas como os obter se não está sempre nos meios? 7 abordagens comprovadas — do contacto elegante ao mining de feedback de eventos.
«Sistema de equipas remotas em 90 dias»: 4 workshops, 8 sessões de coaching grupal, framework de comunicação assíncrona
Resultado: o comprador vê estrutura, não «conversas random».
No media kit
Uma página inteira dedicada ao método
Diagrama visual do processo
Duração típica + entregáveis por fase
O que pede ao cliente (compromisso claro)
Elemento 3: Caso de estudo detalhado
O problema
Testemunhos genéricos: «A Carmen é uma grande coach, recomendada». Zero informação útil.
O que funciona
1-2 casos completos por setor relevante:
Caso: Diretor Financeiro → CEO em 14 meses (setor banca)
Situação inicial: Diretor Financeiro com 15 anos de experiência, percebido como «técnico apenas». Queria visibilidade executiva para opção CEO em 2026.
Processo: 6 meses de coaching, sessões quinzenais. Plano de visibilidade: 3 keynotes internos, 1 entrevista no Jornal de Negócios, presença ativa no LinkedIn (3x/semana). Shadow coaching em 2 board meetings.
Resultado: Promovido a CEO de filial portuguesa do grupo no mês 14. Equipa de 850 pessoas. (O cliente pode confirmar — dados partilhados com autorização.)
Isto convence mais do que 20 testemunhos curtos.
No media kit
2-4 casos detalhados como este
Melhor estruturados por setor ou tipo de transição
Com autorização explícita do cliente
Elemento 4: Credenciais filtradas
O problema
Lista de 30 certificações (ICF ACC + PCC + MCC + Insights Discovery + Hogan + 25 mais) sem ordem nem hierarquia.
O que funciona
3-5 credenciais realmente diferenciadoras:
ICF MCC (as mais senior, apenas 5 % dos coaches certificados ICF)
Ex-Diretor de Talento de [empresa relevante no seu setor]
Professor convidado em Nova SBE / Católica Lisbon / Porto Business School
Autor do livro [título relevante]
O resto fica no LinkedIn, não no media kit.
No media kit
3-5 credenciais na secção «Credenciais»
Com logótipos quando aplicável (ICF, escolas business)
Brevemente explicadas se forem nicho
Elemento 5: Honorários e formatos transparentes
O problema
«Solicitar orçamento» ou «depende do cliente».
O que funciona em Portugal 2026
Intervalos transparentes com flexibilidade:
Formato
Honorário indicativo
Coaching individual executivo (6-12 sessões)
3.500–14.000 €
Coaching de equipas (3-6 meses)
10.000–35.000 €
Workshop intensivo (1-2 dias)
5.000–12.000 €
Sessão pontual de diagnóstico
500–1.200 €
«Indicativo» permite negociar para cima sem assustar.
A sua bio é a primeira coisa que o comprador lê. Se for genérica, perde o contrato em 15 segundos. Aqui 4 modelos comprovados com a fórmula que funciona em Portugal.
