Media Kit para Coaches: 7 elementos que generan reservas (basado en datos reales)
Un media kit de coach no es lo mismo que el de un ponente. Estos 7 elementos son los que el comprador realmente busca — y los que faltan en el 80 % de webs de coaches.
Equipo mediakitpro10 de mayo de 20266 min de lectura
El coach que confunde su media kit con el de un ponente o un influencer pierde reservas. El comprador de coaching busca cosas distintas: certeza sobre el método, evidencia de resultados, sensación de fit personal.
Hemos hablado con responsables de RR.HH. y compradores de coaching ejecutivo de empresas españolas (BBVA, Iberdrola, Telefónica entre otras) sobre qué les hace contratar a un coach. Estos son los 7 elementos no negociables de un buen media kit de coach.
¿Por qué un media kit específico para coaches?
Los buyers personas son diferentes:
Ponente vende presencia y mensaje (corto, evento puntual)
Influencer vende audiencia y reach
Coach vende transformación a medio plazo — proceso, no evento
El media kit refleja esa diferencia. Si copias estructura de speaker, no convences. Veamos qué SÍ funciona.
Elemento 1: Posicionamiento ultra-claro
El problema
La mayoría de coaches dice: «coach ejecutivo y de equipos para directivos en transformación».
¿Quién no encaja en eso? Nadie. Por eso nadie destaca.
Lo que funciona
Posicionamiento concreto:
«Coach ejecutiva para CFOs y directores financieros que están a 12-24 meses de saltar a CEO.»
«Coach de equipos remotos para empresas tech con 50-200 empleados que crecen +30 % anual.»
Cuanto más estrecho, más claro tu fit, más fácil que te recomienden.
En el media kit
Tagline en el hero: 8-12 palabras max
Bio: explica POR QUÉ trabajas con ese nicho concreto
«Para quién NO trabajo» — opcional, muy efectivo
Elemento 2: Tu metodología visible
El problema
«Trabajo con metodología propia, basada en años de experiencia.» — Vacío.
Lo que funciona
Hazla visual y nombrable:
«Método CFO-to-CEO de 6 meses»: 1) Diagnóstico en 360°, 2) 12 sesiones quincenales, 3) Plan de visibilidad ejecutiva, 4) Coaching shadow en 2 board meetings
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Consejos de visibilidad directos a tu bandeja
Un consejo práctico cada 2 semanas para ponentes, coaches y consultores. Cancela cuando quieras.
ChatGPT puede acelerar tu media kit — si sabes cómo pedirle. 12 prompts probados para bio, outreach a clientes, citas pulidas, descripciones de charlas y más.
Un media kit sin testimonios no convierte. Pero ¿cómo conseguirlos si no estás siempre en medios? 7 enfoques probados — del outreach elegante al mining de feedback de eventos.
«Sistema de equipos remotos en 90 días»: 4 talleres, 8 sesiones de coaching grupal, framework de comunicación asíncrona
Resultado: el comprador ve estructura, no «conversaciones random».
En el media kit
Una página entera dedicada al método
Diagrama visual del proceso
Duración típica + entregables por fase
Qué pide al cliente (commitment claro)
Elemento 3: Caso de estudio detallado
El problema
Testimonios genéricos: «Carmen es una gran coach, recomendada». Cero información útil.
Lo que funciona
1-2 casos completos por sector relevante:
Caso: Director Financiero → CEO en 14 meses (sector banca)
Situación inicial: Director Financiero con 15 años de experiencia, percibido como «técnico solo». Quería visibilidad ejecutiva para opción CEO en 2026.
Proceso: 6 meses de coaching, sesiones quincenales. Plan de visibilidad: 3 keynotes internos, 1 entrevista en Cinco Días, presencia activa en LinkedIn (3x/semana). Shadow coaching en 2 board meetings.
Resultado: Promovido a CEO de filial española del grupo en mes 14. Equipo de 850 personas. (Cliente puede confirmar — datos compartidos con permiso.)
Esto convence más que 20 testimonios cortos.
En el media kit
2-4 casos detallados como este
Mejor estructurados por sector o tipo de transición
Con permiso explícito del cliente
Elemento 4: Credenciales filtradas
El problema
Lista de 30 certificaciones (ICF ACC + PCC + MCC + Insights Discovery + Hogan + 25 más) sin orden ni jerarquía.
Lo que funciona
3-5 credenciales realmente diferenciadoras:
ICF MCC (las más senior, solo el 5 % de coaches certificados ICF)
Ex-Director de Talento de [empresa relevante en tu sector]
Profesora invitada en IESE / IE / ESADE
Autora del libro [título relevante]
El resto se queda en LinkedIn, no en el media kit.
En el media kit
3-5 credenciales en sección «Credenciales»
Con logos cuando aplica (ICF, escuelas business)
Brevemente explicadas si son nicho
Elemento 5: Tarifas y formatos transparentes
El problema
«Solicitar presupuesto» o «depende del cliente».
Lo que funciona en España 2026
Ranges transparentes con flexibilidad:
Formato
Tarifa orientativa
Coaching individual ejecutivo (6-12 sesiones)
4.500–18.000 €
Coaching de equipos (3-6 meses)
12.000–40.000 €
Workshop intensivo (1-2 días)
6.000–15.000 €
Sesión puntual de diagnóstico
600–1.500 €
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Tu bio es lo primero que el comprador lee. Si es genérica, pierdes el booking en 15 segundos. Aquí 4 plantillas probadas con la fórmula que funciona en España.
